在小红书这个充满活力的外交平台上，品牌营销的得胜经常取决于能否精确把捏用户需乞降阛阓趋势。本文将长远磋商小红书的IDEA模子三级电影，这一被庸碌以为是容错率最高的投放模子。
一说念念念考一下，抖音的官方步调论和小红书的官方步调论有啥不相同？
细想一下判袂也曾蛮大的，一个观念5A模子，一个观念IDEA模子，两套步调论全齐不相同
5A模子实质是是一个基于东说念主群的漏斗鬈曲念念维的量化谋略模子。将围绕品牌的东说念主群说明东说念主群所处的阶段：默契-诱导-问询-鬈曲-复购，将东说念主群进行切分。对东说念主群进行分析，开荒营销作为
IDEA模子是一次营销战略的基本念念路。先作念东说念主群、居品、行业的洞悉，挖掘面前的契机点，建树冷驱动的指标东说念主群、卖点，小限制试水作念一波内容，看阛阓响应，优化营销战略，再放大传播，终末结合多触点，强化用户心智
不错说IDEA模子是小红书品牌营销不分类想法政事正确，无论你是啥品牌，啥居品，哪怕不懂小红书生态，独一按照IDEA来开荒营销，就不会出错，今天就跟人人一说念长远了解一下IDEA模子到底是咋回事，何如在实践营销责任中落地
一、Insight（洞悉需求）：用数据找到增长密码想要精确洞悉小红书用户特色需求，需要通过多维数据会诊居品信得过痛点，有针对性地分化需乞降痛点，幸免“闭门觅句”式投放
1）行业分析用“札记数目+素东说念主札记量+平台流量”判断品类后劲：结合用户画像和触达率东说念主群洞悉，热门话题和高频词内容洞悉，终末说明平台正负面商酌词心理洞悉
2）竞品拆解监测投放节拍与达东说念主战略，寻找互异化标的：领先是选对竞品，再拉取近3个月的竞品札记数据，拆解竞品爆文结构进行内容复刻，幸免踩坑并提取互异化卖点
3）用户洞悉用数据用具精确定位需求：
官方用具：小红书月报、聚光DMP东说念主群拉群、聚光要道词诡计用具、成果告白大盘数据等三方用具：千瓜类目画像、品牌画像、后劲词云等其他神色：用红书APP不雅察竞品与本品关联札记的商酌区，蚁合正反馈和负反馈商酌，归因分析注：共享人人可使用用具，小红书营业月报、聚光要道词诡计用具、千瓜竞品分析
二、Define（界说战略）：从选品到内容的全链路假想通过在生计神色的场域中，建构用户-达东说念主-品牌的共创战略，制定可复制的增长模子，幸免“拍脑袋决策”。需整合选品、卖点、内容三大模块，酿成从需求洞悉到用户鬈曲的闭环
1）选品战略通过数据驱动进行赛说念解围：用户画像优选赛说念热度高、偏好强的后劲爆品，再用数据用具考据来筛选后劲品类
2）卖点优化功能+心理双引擎驱动：功能上，从用户痛点切入，用实测数据强化劝服力，同期结合场景化描摹；心理上，提取外交货币属性，故事化内容传递，迭代卖点优先级
3）内容创作从种草到鬈曲的黄金公式：标题以悬念型、场景植入型为主；首图展示高颜值同期也要中枢功能可视化；达东说念主方面，垂类达东说念主深度种草，场景达东说念主破圈传播
三、Expand（全域曝光）：用流量用具击穿心智从居品到品牌的跃迁，需全域流量+内容破圈，通过信多渠说念和精流量，已毕从单点曝光到生态化用户陆续的跃迁，同期结合“531爆文测试模子”筛选优质札记，靠拢资源已毕全域流量爆发，幸免无效投放，科学种草
1）531模子落地材干测试期（50篇札记）：用最小资本考据内容标的
垂类达东说念主（10%）+素东说念主（90%）组合测试，遮蔽不同作风（悬念标题、场景植入、痛点贬责决议）
投放预算分拨：50篇札记平分预算（如总预算10万，每篇2000元），监测点击率、保藏率、鬈曲率
筛选期（30篇札记）：剔除低效内容，保留高后劲标的
点击率＞8%：札记插足用户主页率保藏率＞5%：用户主动保藏活动互动率＞3%：商酌+点赞总数放大期（10%爆文）：资源聚焦，靠拢投放
信息流：说明用户画像定向推送搜索告白：霸占并深绑定要道词营业话题：绑定时下热门标签，触发平台流量援救2）全域曝光组合拳信息流+搜索告白联动：霸占“搜索-购买”黄金旅途，品牌通过精确的要道词布局遮蔽需求用户，通过场景词延申使用场景，同期，用热门话题已毕破圈传播，荧惑用户UGC内容，进步品牌默契的同期不休破圈
四、Advocate（千里淀品牌）：选题库搭建与内容复制用户自觉传播构建品牌赤心度，已毕从来往联系到心理陆续的跃迁。通过“531测评”筛采取户高价值内容，构建可复用的选题库，已毕品牌钞票千里淀与内容工业化坐褥，酿成用户从默契到拥护的闭环
1）选题库搭建经过用户内容采集：蚁合用户商酌、晒单、问答互动中的高频话题，再针对KOC内容挖掘粉丝群、社群中的优质札记
531测评模子应用：测试期通过测试用户生成内容（UGC）和KOC内容的爆款后劲，筛选期筛选出高后劲内容，象征中枢身分，终末是放大期，将Top10%内容尺度化，酿成选题库标签体系
选题库落地：按照“功能痛点”“心理共识”“场景植入”等维度分类标签，然后不错结合小红书营业月报热门词来动态养息选题权重，进行优先级排序，终末是模板封装，提取标题话术、首图假想模板、达东说念主合营SOP
2）内容复制与增效尺度化坐褥：
标题库，储备100+个爆款标题模板首图库，建立高颜值视觉素材库（如ins风插画、对比图模板）剧本库，编写场景化内容剧本自动化用具应用：运用AI等臆度用具生成立体性标题，一键套用小红书热门封面假想，通过千瓜/灰豚来抓取爆款内容结构，自动拆解为选题模板
日本少妇成果跟踪与迭代：收拢数据看板，监控选题库内容发扬，每月更新20%低效选题，新增热门话题，进活动态淘汰，也不错跨品类复用，将某一热门或类似品类场景迁徙至其他赛说念
3）永远价值：从内容到品牌钞票缩短创作资本：选题库复用率进步后，内容坐褥资本缩短40%
强化品牌一致性：尺度化模板确保视觉、话语、价值不雅长入
构建竞争壁垒：积蓄千万级选题钞票，酿成内容护城河
写在终末营销步调论，千东说念主千评，层见错出
IDEA也许不是效力最高的那一个，但一定是最辞让易出错的阿谁
想插足小红书作念好品牌营销，不妨不成以用IDEA的念念路去制定战略，再说明投放过程中产生的数据进行归因和优化，一定会迟缓找到更允洽自家的神色步调
本文由东说念主东说念主齐是居品司理作家【汪仔5712】，微信公众号：【Vic的营销念念考】，原创/授权 发布于东说念主东说念主齐是居品司理，未经许可，阻遏转载。
题图来自Unsplash三级电影，基于 CC0 条约。